A szilíciumfüggöny mögött - az Nvidia médiára gyakorolt nyomástaktikája és a Gamers Nexus következményei

Miközben Jensen Huang, az Nvidia vezérigazgatója a mesterséges intelligenciáról szóló frissítésekkel fordul a világhoz, a Gamers Nexus pontosan ezt a pillanatot választotta, hogy lerántja a leplet az Nvidia egyre agresszívabb és manipulatívabb kapcsolatáról a médiával. A Steve Burke jellegzetes stílusában megfogalmazott vezércikk a szerkesztőségi nyomásgyakorlás, a hozzáférésen alapuló kényszerítés és a megtorló taktikák aggasztó mintáját vázolja fel, amely a kiadvány szerint messze túlmutat az elfogadható iparági normákon.

A partnerségtől a nyomásgyakorlásig

A Gamers Nexus szerint az Nvidia már több mint hat hónapja nyomást gyakorol a csapatára, és ragaszkodik ahhoz, hogy a GPU-értékelésekben szerepeljenek a Multi-Frame Generation 4X (MFG4X) teljesítményadatok. Ez a követelés olyan forgatókönyvekre is kiterjed, amikor a tesztelt grafikus kártyák nem is támogatják a funkciót. A GN elutasította ezt, mondván, hogy az ilyen feltüntetés félrevezető, etikátlan és végső soron tisztességtelen lenne.

Ahelyett, hogy meghátrált volna, az Nvidia állítólag azzal fokozta a válaszlépéseket, hogy azzal fenyegetőzött, hogy megvonja a hozzáférést elismert belső mérnökökhöz - konkrétan Malcolm termikus mérnökhöz és Gamm0 késleltetési szakértőhöz -, akik mindketten népszerűek a GN közönsége körében. Ezeknek a személyeknek nincs közvetlen kapcsolatuk az MFG technológiájával, mégis úgy tűnik, hogy további elérhetőségüket attól tették függővé, hogy a GN eleget tesz-e az Nvidia szerkesztői követeléseinek.

Ellenőrzött narratívák, mesterséges beleegyezés

A GN központi vádja az, hogy az Nvidia nem pusztán befolyásolni próbálja a tudósításokat, hanem diktálni is próbálja azokat. Ez magában foglalja azt is, hogy a kritikusok az RTX 5070-et a jóval erősebb RTX 4090-zel egyenértékűnek állítják be a szintetikus, MFG által feljavított számok hangsúlyozásával. Az ilyen összehasonlítások félrevezető benyomásokat kelthetnek a fogyasztókban, különösen, ha a megfelelő kontextustól megfosztják őket.

Burke véleménye szerint ez a megközelítés az Nvidia médiával folytatott nyílt kommunikációját a manipulációhoz közelebb álló dologgá változtatja. Míg az Nvidia mindig is technikai betekintést és tájékoztatást nyújtott, a GN szerint ezt a hozzáférést most arra használják, hogy a vállalati üzeneteknek való megfelelést kikényszerítsék. Az Nvidia mérnökeinek hozzáférését, amely egykor az átláthatóság szimbóluma volt, egyre inkább feltételes és tranzakciós jellegűnek tekintik.

Nem csak a GN

A Gamers Nexus nincs egyedül a vészjelzéssel. Burke azt állítja, hogy a csatorna világszerte más kritikusokat és médiaszakembereket is megkeresett, és a szerkesztői tartalom alakítására irányuló, színfalak mögötti nyomásgyakorlás mintáját tárta fel. Ez magában foglalja a nyílt vagy hallgatólagos elvárásokat a termékkeretezés, a referenciaértékek kiválasztása és a funkciók hangsúlyozása terén. A GN szerint ezek a taktikák egy szélesebb, a vállalat egészére kiterjedő stratégiára utalnak, amely túlmutat az egyes regionális PR-csapatokon.

Az Nvidia számára nem idegenek a viták, ha a média befolyásolásáról van szó. 2020-ban ideiglenesen visszavonta a Hardware Unboxed GPU-mintavételi hozzáférését, mivel az adott csatorna nem volt hajlandó előnyben részesíteni a sugárkövetési mérőszámokat. Állítólag ismét hasonló minta alakult ki, amikor az Nvidia arra kényszerítette a GN-t, hogy módosítsa a szerkesztési irányt az MFG és DLSS tudósítások körül.

Változó elvárások, változó hozzáférés

Burke azt állítja, hogy az Nvidia azt mondta a Gamers Nexusnak, hogy az MFG szerepeltetése a kritikákban szükséges volt ahhoz, hogy "biztosítsák a mérnökökkel készített interjúk költségvetését" - annak ellenére, hogy a GN zsebből fizet az utazásokért, a filmezésért és az interjúk szerkesztéséért. Az Nvidia nem kompenzálja őket ezért a tudósításért. A GN szerint ez a keretezés azt sugallja, hogy az Nvidia minden médiakapcsolatot eredendően tranzakciónak tekint, függetlenül attól, hogy pénz cserél-e gazdát vagy sem.

Ez a keretezés a többi médiumra is visszatartó hatást gyakorol. Amint az Nvidia precedenst teremt arra, hogy a hozzáférést a tudósítás irányához köti, minden interjú, teljesítménydiagram vagy szerkesztői döntés gyanússá válik. A GN szerint ez nem csak az ő hitelességét ássa alá, hanem minden olyan cikkíró hitelességét is, aki az MFG-ről vagy a DLSS-ről beszél anélkül, hogy teljes átláthatóságot biztosítana arról, hogy ezek a beszédtémák önkéntes alapon történtek.

Becsületes mérnökök, fegyveres jóindulat

A Gamers Nexus világossá teszi, hogy frusztrációjuk nem az Nvidia mérnökei ellen irányul. Éppen ellenkezőleg, az olyan munkatársakat, mint Malcolm és Gamm0 megbízható, intelligens szakembereknek írják le, akik tapasztalatból beszélnek, nem pedig marketingszövegekből. Ezek a személyek valódi kapcsolatot építettek ki a GN-nel és a közönséggel. A GN azonban most úgy véli, hogy az Nvidia szándékosan kihasználja ezt a kapcsolatot a megfelelés kikényszerítésére.

Burke azt állítja, hogy az Nvidia többször is felemlegeti ezeknek a mérnököknek a nevét a lefedettségi követelményekről folytatott megbeszélések során. Úgy tűnik, hogy ez a stratégia érzelmi befolyásolást céloz, tudván, hogy a GN nagyra értékeli ezeket a kapcsolatokat. A GN ezt a manipuláció egyik formájaként írja le: "Ha a GPU-khoz való hozzáférés megtagadása nem működik, akkor talán az általad tisztelt mérnökökhöz való hozzáférés megtagadása fog működni"

Manipuláció az átláthatóság álcája alatt

Annak ellenére, hogy több mint egy órányi önálló tartalmat készítettek az MFG-ről és a DLSS-ről - beleértve a képkockáról képkockára történő elemzést és a technikai mélységeket -, a GN szerint az Nvidia elégedetlen maradt, mert a beszámoló nem volt magában a felülvizsgálati tartalomban elhelyezve. A követelés egyértelmű volt: az MFG4X-et is be kell illeszteni a grafikonokba, vagy elveszítjük a hozzáférést.

A GN szerint ez a ragaszkodás megfertőzte az MFG vagy a DLSS bármelyik csatornától származó tudósítást. Még ha egy másik recenzens őszinte érdeklődésből szerepelteti is ezeket a számokat, a közönség most azon tűnődhet, hogy ezt önként vagy nyomás alatt tette. Ez a bizalomvesztés mind a független médiának, mind az Nvidia saját hitelességének árt.

A megtorlás mintája

A Gamers Nexus számára nem idegen a nagyvállalatokkal való konfliktus. Korábban már kihívták az Intelt és az AMD-t hasonló ügyekben, és hangsúlyozzák, hogy ez nem személyes ügy. A csatorna azonban úgy véli, hogy az Nvidia taktikája átlépett egy új küszöböt, amely már nem csak a hardverhez való hozzáférést, hanem a személyzethez való hozzáférést és esetleg belső megtorlást is magában foglal.

Burke az Nvidia korábbi alkalmazottaitól származó korábbi jelentésekre hivatkozik, akik olyan vállalati kultúrát írtak le, ahol a vezetők gyakran lefelé hárítják a felelősséget. A GN attól tart, hogy azzal, hogy nyilvánosságra hozzák ezeket a vádakat, akaratlanul is kárt okozhatnak a mérnököknek és a PR-kapcsolatoknak, akiknek nincs szerepük a felső szintű politika kialakításában. A csatorna mégis ragaszkodik ahhoz, hogy a napfény az egyetlen igazi fertőtlenítőszer.

A GPP és a történelmi nyomás felülvizsgálata

A funkció felidézi az Nvidia ellentmondásos GeForce partnerprogramját (GPP) is 2018-ban. Ez a kezdeményezés gyakorlatilag arra kötelezte a táblás partnereket, hogy játékmárkáikat kizárólag a GeForce oldalhoz igazítsák, ha meg akarják tartani az Nvidia támogatásához való hozzáférést. Ezt a programot, amelyet széles körben kritizáltak versenyellenesnek, végül a nyilvánosság nyomására és oknyomozó riportok nyomán visszavonták.

A GN véleménye szerint a jelenlegi helyzet mind hangnemében, mind taktikájában a GPP-t idézi. A vállalat állítólag a termékminőségre és a nyitottságra való hivatkozás helyett a hozzáférést és a kapcsolatokat nyomásgyakorlásként használva próbálja alakítani a megítélést és korlátozni a tudósításokat. Akár GPU-król, akár interjúkról van szó, úgy tűnik, az üzenet a következő: kövesd a forgatókönyvet, vagy elveszíted a helyed a beszélgetésben.

Ha egy centit is engedsz...

A GN határozott üzenettel zárja a funkcióját: nem fognak kapitulálni. Még ha ez a jövőbeni ismertetőmintákba, interjúkba vagy kapcsolatokba kerül is, meg kívánják őrizni a szerkesztői függetlenséget. Más kiadványokat is erre buzdítanak. "Ha egy centit is adsz az Nvidia-nak, egy mérföldet is elvisznek" - figyelmeztet Burke.

A cikk nem bojkottra való felhívással, hanem emlékeztetővel zárul: Az Nvidia lenyűgöző termékeket gyárt, mérnökei pedig értékes meglátásokat tesznek. De a fogyasztóknak és a kritikusoknak egyaránt bízniuk kell abban, hogy a tudósítások pontosak, függetlenek, és nem a vállalati nyomás diktálja őket.

Ez a konfliktus alapvetően nem csak a grafikonokról vagy az illesztőprogramokról szól. Hanem a sajtó szerepéről egy olyan iparágban, ahol a hozzáférési jog alku tárgya lett, és az átláthatóságnak ára van.

Továbbra is figyelemmel kísérjük a helyzetet, és amint új fejlemények történnek, friss hírekkel szolgálunk.